Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Luka Boucsein
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Ein neuer Bericht der Marktforschungsfirma COMvergence offenbart die verschobenen Machtverhältnisse im deutschen Mediaagentur-Markt im Jahr 2025. Die Studie erfasste 219 Kundenwechsel und -bindungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Während die Werbeausgaben der Haushalte stagnierten, verzeichneten die Agenturen in einem hart umkämpften Jahr deutliche Gewinne und Verluste.
Publicis Media setzte sich als führende Agenturgruppe durch und gewann 23 Neukunden mit einem Gesamtbudget von 819 Millionen US-Dollar. Zu den wichtigsten Accounts zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Zwei ihrer Tochteragenturen belegten zudem Spitzenplätze im Einzelranking: Starcom führte dank Neuzugängen wie Mars und Reckitt, während Zenith nach dem Gewinn des Aldi-Auftrags auf Platz zwei vorrückte.
Dentsu belegte Rang drei unter den Agenturholdings und hielt sich mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage. Die Agentur Initiative, die nach der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehört, schloss das Einzelranking auf Platz drei ab.
Auch unabhängige Agenturen machten von sich reden: 74 Werbetreibende entschieden sich für Unternehmen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, erreichte zwar nur Platz vier im Gesamtranking, verzeichnete aber mit 48 Prozent die höchste Kundenbindungsquote. Die Agentur erwirtschaftete ein Gesamtvolumen von 318 Millionen US-Dollar und belegte damit Platz zwei in der Kategorie Kundenbindung.
Der Bericht identifizierte zudem branchenweite Trends, darunter die stagnierenden Werbeausgaben der Haushalte (Stand: März 2026). Während textbasierte Werbung an Marktanteilen verlor, legten Audio- und Videoformate deutlich zu.
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Die Ergebnisse für 2025 unterstreichen die Vormachtstellung von Publicis Media bei Neugeschäften sowie die starken Leistungen unabhängiger Akteure wie Mediaplus. Mit einem Transaktionsvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar bleibt der deutsche Markt dynamisch – auch wenn das Gesamtwachstum der Werbeausgaben ins Stocken geraten ist. Die zunehmende Bedeutung von Audio- und Videoinhalten deutet auf sich wandelnde Prioritäten der Werbetreibenden in den kommenden Jahren hin.
