Online-Shopping überholt den stationären Handel in Deutschland mit Rekordumsätzen
Christos Schwital
Online-Shopping überholt den stationären Handel in Deutschland mit Rekordumsätzen
Online-Shopping dominiert weiterhin den deutschen Einzelhandel
Neue Zahlen zeigen: Mehr als die Hälfte der Verbraucher in Deutschland kauft mittlerweile den Großteil ihrer Waren im Internet. Der Trend erstreckt sich von Kleidung bis hin zu Elektronik – und die Ausgaben steigen Jahr für Jahr stetig an.
2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Produkte im Netz aus – ein Plus von vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders stark war der Umschwung bei Kleidung und Schuhen: 65 Prozent der Käufer bevorzugten digitale Läden gegenüber stationären Geschäften. Elektronik und Smartphones folgten dichtauf, mit 58 Prozent der Käufe, die online getätigt wurden. Bei Haushaltsgeräten und Technik entschieden sich 54 Prozent der Verbraucher für den Online-Kauf.
Auch der Absatz von Alltagsartikeln legte deutlich zu. Die Ausgaben für Lebensmittel und Drogerieprodukte im Internet stiegen 2025 um 10,4 Prozent. Gleichzeitig wuchs die Zahl älterer Käufer: Die Gruppe der Internet-Kunden ab 55 Jahren verzeichnete ein Plus von 3,1 Prozent.
Anzeichen für eine Verlangsamung dieses Trends gibt es nicht. Für 2026 wird ein weiteres Wachstum der Online-Umsätze um 4,3 Prozent prognostiziert. Der stationäre Handel hingegen soll im kommenden Jahr nur um 1,6 Prozent zulegen. Bereits heute shoppt die Hälfte der deutschen Verbraucher häufiger im Netz als noch 2024 – viele bestellen dabei größere Mengen und öfter.
Die Daten unterstreichen den klaren Wandel hin zum digitalen Einkaufsverhalten in Deutschland. Da die Online-Ausgaben in allen Altersgruppen und Produktkategorien steigen, steht der klassische Einzelhandel vor großen Herausforderungen. Experten erwarten ein weiteres Wachstum des E-Commerce, da immer mehr Verbraucher das Internet wegen seiner Bequemlichkeit und Vielfalt nutzen.
