Oktoberfest führt Lizenzgebühren für Influencer ein – Cathy Hummels zahlt fünfstellig
Christos Schwital
Oktoberfest führt Lizenzgebühren für Influencer ein – Cathy Hummels zahlt fünfstellig
München führt erstmals Lizenzgebühren für Influencer auf dem Oktoberfest ein
Zum ersten Mal in der Geschichte des Oktoberfests hat München eine neue Gebührenregelung für Influencer eingeführt. Damit will die Stadt Werbeaktivitäten regulieren und den Ruf des traditionsreichen Volksfests schützen. Eine der Ersten, die von der neuen Regelung betroffen ist, ist Cathy Hummels, deren beliebter "WiesnBummel" längst zu einer festen Institution geworden ist.
In diesem Jahr richtete Hummels bereits ihren zehnten "WiesnBummel" aus – mit prominenten Gästen wie dem Rapper Kollegah sowie den Schauspielern Jenny Elvers, Nina Bott, Simone Ballack und Oliver Pocher. Die Veranstaltung, die unter ihrer Marke "Events by CH" läuft, hat sich zu einem Highlight des Oktoberfests entwickelt und zieht jedes Jahr große Aufmerksamkeit auf sich.
Erstmals musste Hummels für die Nutzung des Namens und der Markenrechte des Oktoberfests eine Gebühr entrichten. Die offizielle Summe betrug 2.500 Euro, doch Insider sprechen von einer "sehr hohen fünfstelligen Gesamtzahlung". Die Stadt begründet die Abgabe mit der zunehmenden Kommerzialisierung des Festes durch Influencer-Aktivitäten.
Trotz der neuen Kosten bleibt das Verhältnis zwischen Hummels und den Münchner Verantwortlichen konstruktiv. Selbst der ehemalige Wiesn-Chef Clemens Baumgärtner gab sich bei ihrem Event die Ehre. Hummels lobte die Zusammenarbeit mit der Stadt und zeigte sich optimistisch für künftige Projekte.
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München plant, das Modell auszuweiten und in den kommenden Jahren weitere Influencer in die Pflicht zu nehmen. Ziel ist es, ein Vertrauensverhältnis zu Content-Creatorn aufzubauen, ohne den guten Ruf des Oktoberfests zu gefährden.
Die Lizenzgebühr setzt ein Zeichen für die Influencer-Szene auf der Wiesn. Die Stadt wird künftig noch genauer über Werbeaktivitäten wachen, um kommerzielle Interessen mit den Traditionen des Festes in Einklang zu bringen. Hummels' "WiesnBummel" bleibt zwar ein Höhepunkt – doch künftig könnten strengere Auflagen gelten.
