Lidl revolutioniert Marketing mit Echtzeit-Kaufdaten für gezielte Werbekampagnen
Christos Schwital
Lidl revolutioniert Marketing mit Echtzeit-Kaufdaten für gezielte Werbekampagnen
Lidl International führt neue Handelsmedien-Struktur ein, um Marketingkampagnen direkt in Verkäufe umzuwandeln
Das System verknüpft digitale Werbung mit Echtzeit-Kaufdaten aus dem umfangreichen Filialnetz des Unternehmens. Sowohl Lidl als auch Kaufland – beide zur Schwarz Gruppe in Neckarsulm gehörend – setzen die Plattform ein, um die Wirksamkeit von Werbung zu steigern.
Der aktualisierte Ansatz kombiniert anonymisierte Verkaufszahlen mit zielgruppengerechter Werbeausspielung und misst den Erfolg bis hin zur Kasse. Marken können nun Botschaften in den Lidl-Filialen und im Online-Shop platzieren und Kund:innen genau dann erreichen, wenn sie kaufbereit sind. Die Lidl Plus-App und der E-Commerce-Auftritt sind Teil dieses omnichannel Netzwerks.
Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Stufe des Point-of-Sale-Marketings". Partner erhalten Einblicke in tatsächliches Kaufverhalten – und nicht nur in Schätzungen. Mit rund 12.600 Filialen in 31 Ländern bietet die Plattform eine große Reichweite ohne Streuverluste.
Das System basiert auf First-Party-Daten, sodass Werbung gezielt die relevanten Zielgruppen erreicht. Marken können so die Wirkung ihrer Kampagnen präziser messen – von digitalen Klicks bis hin zu stationären Käufen.
Die neue Struktur liefert Lidl-Partnern klarere Leistungsdaten und besser ausgesteuerte Kampagnen. Durch die Verknüpfung von Online- und Offline-Kanälen soll aus Marketingbudgets messbares Umsatzwachstum entstehen. Die Plattform ist bereits im gesamten internationalen Filialnetz des Händlers aktiv.
