dm-med erobert den Online-Apothekenmarkt mit Rekordtempo und aggressiven Preisen
Klaus-Dieter Stahr
dm-med erobert den Online-Apothekenmarkt mit Rekordtempo und aggressiven Preisen
Drogeriemarkt-Kette dm baut Online-Apotheke dm-med rasant aus
Seit dem Start Mitte 2024 hat die deutsche Handelsgruppe dm ihre Online-Apotheke dm-med deutlich ausgebaut. Das Unternehmen bietet mittlerweile rund 2.400 apothekenpflichtige Artikel und 1.000 Hautpflegeprodukte an und etabliert sich damit als wichtiger Akteur im digitalen Gesundheitsmarkt. Innerhalb von nur sechs Monaten hat dm-med bereits einen Marktanteil von 5 bis 7 Prozent im deutschen Online-Apothekensegment erobert.
Obwohl der Dienst erst vor zwei Monaten offiziell an den Start ging, begann die Expansionsstrategie bereits früher in diesem Jahr. Das Sortiment umfasst mittlerweile bekannte Marken wie Orthomol und erreicht damit eine ähnliche Produktvielfalt wie die Dr. Willmar Schwabe-Apotheke. Kunden können über die dm-App zudem Rabatte auf rezeptfreie Medikamente nutzen – aktuell laufen sechs entsprechende Aktionen.
Der schnelle Aufstieg von dm-med basiert auf einer Kombination aus aggressiver Preispolitik, hybriden Einkaufsmöglichkeiten und massiver Werbung. Tägliche Rabatte von bis zu 30 Prozent sowie eine 50-Millionen-Euro-Kampagne – die TV-, Social-Media- und Ladengeschäftswerbung umfasst – haben das Kundenwachstum vorangetrieben. Zudem unterstützen die rund 3.700 Filialen des Unternehmens den Online-Service durch Click-and-Collect-Optionen für Bestellungen.
Obwohl dm keine detaillierten Finanzkennzahlen veröffentlicht hat, bezeichnete Geschäftsführer Sebastian Bayer den Start als erfolgreich. Der Händler prüft nun die Einführung eigener Handelsmarken im Bereich rezeptfreier Medikamente und steht diesbezüglich in Verhandlungen über die Übernahme der Mivolis-Produktpalette.
Mit seinem frühen Marktanteil liegt dm-med bereits dicht hinter Branchenführern wie Shop Apotheke und Apomio. Durch den Fokus auf günstige Preise, Bequemlichkeit und Markenbekanntheit konnte der Dienst schnell Boden gutmachen. Sollten die Pläne für Eigenmarken voranschreiten, könnte das Unternehmen seine Position im Online-Apothekenmarkt weiter stärken.
