Changhong übernimmt Grundig-Lizenz und stärkt seine globale Marktposition
Klaus-Dieter Stahr
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz und stärkt seine globale Marktposition
Der chinesische Marktführer für Haushaltsgeräte, Changhong, hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong umfassende Lizenzrechte für zentrale Produktlinien und wichtige globale Märkte ein. Beide Unternehmen streben an, durch diese Zusammenarbeit ihre Positionen in Europa und darüber hinaus zu stärken.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist in über 55 Ländern präsent und genießt einen exzellenten Ruf im Bereich Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte. Künftig wird Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig steuern – von der Produktentwicklung und Fertigung über Vertrieb, Logistik bis hin zum Kundendienst. Im Rahmen der Partnerschaft sollen regional angepasste Strategien für verschiedene Märkte entwickelt werden.
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Die lizenzierten Absatzmärkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten sowie China. Changhongs Verantwortungsbereich erstreckt sich auf zentrale Kategorien wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen, Unterhaltungselektronik und ausgewählte Kleingeräte. Der Schritt folgt auf Changhongs eigene Expansion in Europa mit der Marke CHiQ, die sich an preisbewusste und jüngere Verbraucher richtet.
Changhong bringt erhebliche Stärken in die Partnerschaft ein, darunter fortschrittliche Forschung und Entwicklung, eine vertikal integrierte Lieferkette sowie ein globales Produktionsnetzwerk. Das Unternehmen plant, Grundigs internationales Wachstum durch Innovationen in Produktentwicklung, Vertriebswegen, Marketing und Service zu fördern. Gemeinsam wollen beide Marken Changhongs Marktpräsenz und Wettbewerbsfähigkeit in Europa und weltweit ausbauen.
Die Kooperation ermöglicht es Grundig, unter der operativen und strategischen Führung von Changhong zu expandieren. Während CHiQ und Grundig unterschiedliche Kundensegmente bedienen, entsteht so eine klarere Markenabgrenzung innerhalb von Changhongs Portfolio. Langfristiges Ziel ist es, ein nachhaltiges Wachstum beider Marken auf den globalen Märkten zu erreichen.
