Adidas setzt 2024 auf Schuhe und Direktvertrieb als Umsatzgaranten
Herlinde Jungfer
Adidas setzt 2024 auf Schuhe und Direktvertrieb als Umsatzgaranten
Adidas AG hat die Finanzzahlen für 2024 vorgelegt und dabei einen Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar ausgewiesen. Das Unternehmen verzeichnete ein starkes Wachstum im Direktvertrieb sowie in regionalen Märkten, wobei Schuhe weiterhin die wichtigste Einnahmequelle blieben.
Mit einem Umsatz von rund 12,8 Milliarden US-Dollar – etwa 54,7 % des Gesamtumsatzes – führte der Bereich Schuhe die Statistik an. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 %), während Accessoires und Ausrüstung 7,3 % beisteuerten.
Europa blieb der größte Absatzmarkt und machte 35–38 % des Gesamtumsatzes aus. Nordamerika folgte mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region, angetrieben von China und Indien, 20–22 % der Erlöse erwirtschaftete.
Besonders dynamisch entwickelte sich der Direktvertrieb an Endkunden, der 2024 bereits 42 % des Umsatzes ausmachte – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Dies spiegelt einen Wandel im Kaufverhalten der Adidas-Kunden wider.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Zahlen für 2024 bestätigen, dass Schuhe nach wie vor der größte Umsatztreiber des Unternehmens sind, während auch die Bekleidungssparte stark performte. Das Wachstum im Direktvertrieb sowie in Schlüsselmärkten wie der Asien-Pazifik-Region deutet auf eine fortlaufende strategische Neuausrichtung von Adidas hin.
